איך מוצרי מיתוג הופכים לקוחות לשגרירים נלהבים?

מוצרי המיתוג הטובים הם חוויה, וכשהם מדויקים, שימושיים ומספרים סיפור, הם יוצרים חיבור רגשי בין הלקוח למותג, שגורם לאנשים גם לדבר עליו, להמליץ ולהתגאות בשייכות שלהם.

בית הדפוס הדיגיטלי inkreadyprint, הופך לחלק מהיומיום של הלקוחות שלו בזכות השירות האישי והאמין שמוביל לשביעות רצון גבוהה שמתבטאת בהמלצות מפה לאוזן.

למה מוצרי מיתוג משפיעים כל כך חזק על תפיסת המותג והנאמנות אליו?

מוצר ממותג הוא אחת מנקודות המגע הכי מוחשיות שיש למותג עם הקהל שלו, כי מוצרי מיתוג נשארים, מונחים על שולחנות, נכנסים לתיקים, לרכבים או ניתנים להצבה אפילו במטבחים, כך שהם נוכחים בחיי היומיום.

ברגע שמוצר מרגיש איכותי ושימושי, הוא יוצר מסר חזק: זה מותג שמשקיע, שחושב עליי, שלא חיפף, וכך שביעות רצון הופכת להזדהות, שהופכת לשגרירות.

אילו סוגי מוצרי מיתוג יוצרים את האימפקט הגדול ביותר על קהל היעד?

יש קווים ברורים שמבדילים בין מוצר שנשכח במגירה לבין מוצרי מיתוג שמסתובבים עם הלקוח מדי יום. אלו המוצרים השימושיים שתמצאו אצלנו, שמתאימים לשגרה, ומייצרים חשיפה חוזרת ונשנית:

• תיקים מבד או כותנה
• בקבוקים וכוסות
• מטריות
• פדים לעכבר
• מחברות
• כרטיסי ביקור
• מדבקות
• מגנטים
• ברושורים וחוברות
• רולאפים

איך מודדים החזר השקעה (ROI) במוצרי מיתוג ולא נשארים עם תחושת בטן?

אחד המיתוסים הגדולים סביב מוצרי מיתוג הוא ש"אי אפשר למדוד", אלא שאפשר ועוד איך, מכיוון שהמדידה פשוט צריכה להיות מתוכננת מראש: שילוב קוד QR, קופון, עמוד נחיתה ייחודי או אפילו שאלת כמו "איך שמעתם עלינו". באמצעים אלו אפשר לקשר בין המוצר לבין הפעולה ולמדוד את החזר ההשקעה.

הנה דוגמא לשלוש שיטות נפוצות למדידת החזר ההשקעה:

1. בקבוק שתייה ממותג עם קוד QR: מדידת מספר הסריקות והכניסות לאתר מאפשרת להבין את רמת המעורבות והעניין שהמוצר יוצר אצל קהל היעד.
2. מחברת ממותגת עם קוד קופון ייעודי: מעקב אחרי מימוש הקופון מספק אינדיקציה ישירה להשפעת המוצר על המכירות.
3. תיק ממותג שמחולק באירוע או בכנס: מעקב אחרי אזכורים ברשתות החברתיות מאפשר להעריך את רמת החשיפה האורגנית והתהודה של המותג מחוץ לאירוע.

מחקרים של ASI, Advertising Specialty Institute מצביעים על העובדה לפיה מוצרי מיתוג מציגים עלות נמוכה לאלף חשיפות (CPM) בהשוואה לערוצי פרסום כמו דיגיטל וטלוויזיה, בעיקר בזכות משך החשיפה הארוך שלהם.

סיפורי הצלחה שממחישים איך מוצרי מיתוג בונים קהילה

בעלי מותגים גדולים משתמשים במוצרים פרסומיים ככלים לבניית קהילה, כמו שאפשר לראות בסטארטאפים שמחלקים חולצות איכותיות לעובדים ולקוחות והופכים אותם לשלטי חוצות מהלכים ובעיקר לסמל שייכות.

חברות טכנולוגיה, למשל, מדווחות על כך שעובדים ממשיכים ללבוש בגאווה את מוצרי המיתוג גם שנים אחרי, מה שמחזק תרבות ארגונית ומיתוג מעסיק.

סת' גודין, מומחה שיווק בעל שם עולמי מאמין ש"כשאנשים קונים מוצרים ושירותים, ברוב המקרים הם מחפשים קשרים, סיפורים וחוויות". כלומר, מוצרי מיתוג איכותיים מותאמים לסיפורים שהלקוחות מספרים לעצמם ולאחרים.

איך בוחרים את מוצרי המיתוג הנכונים לערכי המותג ולמסר שרוצים להעביר?

הבחירה מתחילה בהבנה מקיפה של המותג ושל הקהל, ובנקודה זו חשוב להבין שמותג שמעביר, למשל, מסרים של איכות הסביבה, אינו יכול להרשות לעצמו פלסטיק זול, ומותג פרימיום חייב להרגיש פרימיום גם במגע הראשון.

בבית הדפוס הדיגיטלי המקצועי inkreadyprint תוכלו לבחור מוצרי מיתוג בהתאמה אישית, עם גמישות בכמויות וירידה לפרטים הקטנים של חומר, צבע וגימור.

כך שהשאלה שצריכה להישאל לפני כל הזמנה היא פשוטה: האם הייתי שמח לקבל את המוצר הזה בעצמי ולהשתמש בו? אם התשובה היא שלילית באופן חד משמעי, כדאי לחשב מסלול מחדש.

שאלות ותשובות נפוצות

האם מוצרי מיתוג מתאימים גם לעסקים קטנים?

בהחלט. בעלי עסקים קטנים מרוויחים מהפצת מוצרי מיתוג מדויקים בכמויות קטנות, שמייצרים חיבור אישי וזכירות גבוהה.

כל כמה זמן כדאי לחדש מוצרי מיתוג?

מומלץ לרענן את קו המוצרים אחת לשנה או סביב קמפיין, השקה או שינוי מיתוגי, כדי לשמור על רלוונטיות ועדכניות.

האם עדיף להשקיע במוצר אחד איכותי או בכמה זולים?

ברוב המקרים, מוצר אחד איכותי מייצר אימפקט חזק וארוך טווח יותר מכמה מוצרים זולים שנשכחים מהר.

איך בית דפוס דיגיטלי יכול לעזור בבחירה הנכונה?

ב-inkreadyprint, הצוות שלנו ייעץ לכם בכל הנוגע להדפסות, התאמת המוצרים, החומרים ושיטות הגימור לקהל היעד ולמטרות השיווקיות של המותג שלכם.