בין רילס לאסטרטגיה: כך מתן בנרויו מזהיר מחשבונות שמתנהלים בלי תכנון

בעידן שבו רילס אחד מצליח יכול לשנות קריירה, מתן בנרויו מבקש להזכיר שהצלחה ברשתות החברתיות לא מתחילה במצלמה, אלא בתכנון. בנרויו, יזם ואיש עסקים שמלווה בעלי חשבונות גדולים, טוען שהמרדף אחרי ויראליות הפך למלכודת.

“אנשים מעלים רילס בלי להבין את ההקשר”, הוא אומר. “לפעמים סרטון אחד, טוב ככל שיהיה, יוצר עומס שהמערכת לא יודעת להכיל”.

רילס הוא כלי, לא שיטה

לדברי בנרויו, הבעיה המרכזית של בעלי קהלים גדולים היא ההתמקדות בפורמט במקום במבנה. “רילס הוא רק חלק מהמערכת”, הוא מסביר. “אם אין קצב נכון, היררכיה ותכנון, החשבון מאבד יציבות”.

הגישה הזו היא גם הסיבה שלקוחותיו מכנים אותו “הארכיטקט הדיגיטלי”, כינוי שנולד מתוך אופן עבודה שמסתכל על כל חשבון כעל מערכת מורכבת ולא כרצף אקראי של תכנים.

מאחורי הקלעים של חשבונות גדולים

מעבר לליווי משפיענים וסלבים, מתן בנרויו עומד מאחורי מספר חברות וסטארט־אפים בתחומים שונים. הוא משלב חשיבה עסקית, הבנה טכנולוגית וידע מעמיק באלגוריתמים של רשתות חברתיות, לצד היכרות עם תחום הסייבר ואבטחת נכסים דיגיטליים.

“חשבון גדול הוא נכס”, הוא אומר. “ומי שלא מנהל אותו כמו נכס, מגלה שהוא נשחק מהר”.

עצירה, מילואים וחזרה לשטח

לפני כשנתיים, בנרויו האט את פעילותו הציבורית. התקופה כללה שירות מילואים אינטנסיבי כמפקד צוות לוחמים, לצד ניתוח מעמיק של השוק הדיגיטלי.

“היה הרבה רעש ומעט עומק”, הוא מספר. “העדפתי לעצור, לחדד שיטות, ולחזור כשיש לי ערך אמיתי להביא”.

למה זה רלוונטי עכשיו

לדבריו, בתקופה האחרונה יותר בעלי קהלים גדולים פונים אליו לאחר שגילו שהחשיפה האורגנית שלהם נשחקה. “הרבה מהם עושים הכול ‘לפי הספר’, ועדיין לא רואים תוצאות”.

המסר לבעלי קהלים

“רילס הוא לא קסם”, מסכם בנרויו. “מי שבונה מערכת יציבה סביב התוכן שלו, יראה תוצאות. מי שלא, ימשיך לרדוף אחרי הטרנד הבא”.

@matan_ben_aroyo